Coca-Cola_renueva su imagen

Coca-Cola vuelve a ser roja. Hasta ahora, las distintas variedades de la famosa familia de refrescos funcionaban como tres marcas independientes (Coca-Cola, Coca-Cola light y Coca-Cola Zero), cada una con su propio diseño y publicidad. A partir de hoy, estas tres marcas se unifican en una sola, bajo una identidad y comunicación común. Ya no habrá merchandising o campañas de publicidad diferenciadas para Zero o Light.

La preocupación creciente por el consumo saludable ha aumentado notablemente las ventas de los productos Light y Zero, por lo que es lógico pensar que los códigos negros y plateados de estos productos estaban eclipsando los elementos básicos de la marca original.

Esta nueva estrategia pretende reforzar la marca Coca-Cola en su esencia, dejando de considerar sus marcas por separado y pasando a entenderlas como una única marca con distintas variedades.

Este cambio estratégico afecta al diseño de los envases, que unifican su estilo, potenciando los elementos icónicos de la marca: el color rojo y el famoso logotipo original. Para diferenciar los distintos productos, cada variante se distinguirá con su color característico en la mitad inferior, e incluirán una descripción que dejará claro de qué variante se trata.

Aunque pueda parecer un cambio menor, se trata de un giro estratégico significativo y muy acertado. A partir de ahora todos los esfuerzos de la compañía se centrarán en consolidar Coca-Cola como marca única, líder, con su histórico color rojo siempre por bandera.

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Tomado de: http://www.brandemia.org/coca-cola-unifica-la-imagen-de-todas-sus-marcas-bajo-el-rojo

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